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Jun 05, 2024

Quebrando K

Quando K-Beauty entrou em cena na década de 2010, parecia uma entidade própria inexplorada. Aqui estavam ingredientes que antes podem ter sido considerados não convencionais pelos padrões de beleza ocidentais

Quando K-Beauty entrou em cena na década de 2010, parecia uma entidade própria inexplorada. Aqui estavam ingredientes que podem ter sido considerados não convencionais pelos padrões de beleza ocidentais (coisas como mucina de caracol vêm à mente), agora mantidos em um pedestal.

No entanto, apesar do burburinho inicial sobre a eficácia e engenhosidade do K-Beauty, demorou um pouco para que ele chegasse às prateleiras em massa.

Devemos agradecer ao TikTok por essa ampla popularização.

Sowoong Choi, pesquisador sênior do Sulwhasoo Heritage and Science Centre, diz que a geração mais jovem MZ (geração millennial-Z) tem impulsionado o mercado de beleza.

“Seus interesses mudaram da maquiagem pesada para o uso de produtos para a pele, para uma pele saudável e com aparência úmida”, explica Choi.

“No Ocidente, muitas marcas de cuidados com a pele usam ingredientes ativos, porém intensos, como retinol ou ácido glicólico para se concentrarem diretamente na 'remoção dos sintomas de problemas de pele'. No entanto, além da Sulwhasoo, as marcas coreanas de cuidados com a pele tendem a criar soluções abrangentes para prevenir as causas fundamentais dos nossos problemas de pele.”

Para Sadaf Razi, editor sênior de beleza da Adore Beauty, é claro o impacto que essa nova abordagem de cuidados com a pele está tendo.

“'Korean skincare Australia' gera cerca de 1.900 pesquisas mensais no Google”, ela disse a Marie Claire Australia. “De acordo com uma pesquisa realizada em 2021, 27,6 por cento dos entrevistados afirmam que “A eficácia e a boa qualidade, bem como o baixo preço dos produtos coreanos são os principais aspectos positivos para a impressão dos consumidores sobre os produtos de beleza coreanos”.

Naturalmente, formadores de opinião como Hailey Bieber e tendências como #donutskin tiveram seu impacto, com a beleza coreana finalmente na frente e no centro de uma nova revolução de cuidados com a pele voltada para o bem-estar.

A concessão Sulwhasoo nas Galerias Lafayette em Paris.

O corredor de cuidados com a pele nunca esteve tão lotado, com todos os produtos sob o sol pretendendo incluir ativos vibrantes como ácido hialurônico e niacinamida para transformar a pele imediatamente.

Com sua abordagem mais inovadora aos ingredientes e um propósito de aumentar, hidratar e acalmar ao longo do tempo, K-Beauty consegue se destacar da embalagem; basta perguntar aos milhões de influenciadores que divulgam os produtos online.

“A força da K-Beauty reside no fato de que o feedback do mercado dos clientes se reflete rapidamente nos produtos”, explica Choi. “Além disso, a eficácia suave e rápida da perspectiva fundamental de cuidados com a pele da K-Beauty também é importante.”

Há também a profundidade da pesquisa sobre esses produtos. Choi diz que sua marca Sulwhasoo utiliza as “mais recentes pesquisas dermatológicas” para obter uma “compreensão profunda da fisiologia da pele feminina”.

Também não se pode ignorar o preço, com os cuidados com a pele coreanos oferecendo um preço mais acessível para ser acessado até mesmo pelos mais novos aficionados em cuidados com a pele.

Razi acrescenta que a abordagem exclusiva de vários passos para os cuidados com a pele na beleza coreana é construída especificamente para fornecer hidratação e apoiar a barreira da pele.

“As essências são um produto heróico nas rotinas K-Beauty e algo que o cenário da beleza australiano está começando a adotar”, explica ela. “Eles são ótimos para pressionar a pele após a limpeza para aumentar a hidratação e também ajudam os soros de acompanhamento a penetrar melhor na pele.”

Máscaras de lençol, rolos faciais e ferramentas gua sha para auxiliar na hidratação e drenagem linfática respectivamente, também são invenções do universo K-Beauty.

É tudo uma questão de encontrar uma nova rotina.

A chave para uma ótima rotina de cuidados com a pele inspirada no K-Beauty é optar por ingredientes nutritivos e suaves que ofereçam eficácia ao longo do tempo. Isso evitará descascar excessivamente a pele ou danificar a barreira natural da pele.

“A rotina K-Beauty começa com uma limpeza regular e completa. Se vários poluentes e secreções do rosto não forem removidos adequadamente, podem causar irritação e envelhecimento da pele. Além disso, se a maquiagem ou o protetor solar não forem devidamente lavados, os resíduos remanescentes podem causar irritação e levar ao envelhecimento da pele”, sugere Choi.